2021年1月24日 星期日

迎接3C通路「春節前七後八」商機!燦坤、全國電業績看旺


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2021/01/25 第4784期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份
編輯小語 迎接3C通路「春節前七後八」商機!燦坤、全國電業績看旺
行銷最錢線/UVP顧客價值行銷法
南科3奈米廠鋼樑傾倒 台積電:工程進度不受影響
日月光台北暫不分流上班 高雄中壢廠防疫升級
半導體鏈 喊二次漲價
回應德經長信函 台積電:會緊密合作支援產能需求
科技業防疫 啟動快篩檢測
車用晶片缺貨 首季恐引爆缺車潮 殺價更難
大摩唱旺蘋果 按讚台系鏈
德經長盼增供汽車晶片 台積:續與客戶緊密合作

編輯小語
迎接3C通路「春節前七後八」商機!燦坤、全國電業績看旺
記者張義宮/即時報導/經濟日報
年將獎金來了,紅包行情熱門商品受到青睞。3C通路有所謂的「春節前七後八」的龐大商機,將挹注燦坤(2430)、全國電(6281)元月及2月的業績。

燦坤強調,「前七後八」是指發年終獎金到除夕的前七天,除夕領紅包的後八天。領年終獎金到年前,是家電的銷售旺季。許多消費者會在這段期間進行電視、洗衣機、冰箱等大型家電採購,而廚房電器及除舊佈新熱銷的清掃家電,亦是熱門商品。

燦坤針對「前七」這段期間,推出相關超值優惠,包括大尺寸智慧連網電視、日本六門超變頻冰箱、滾筒洗衣機等,以優惠價加上滿額禮來帶動業績。廚房家電以及清掃家電,推薦商品如微電腦微波爐、微電腦電子鍋、吸塵器等門市限定超值優惠價。

燦坤表示,「後八」則有另一波業績進帳。因應紅包商機,智慧穿戴、遊戲機將會掀起熱銷,PS5、XBOX供貨不足,因為疫情關係不宜出門,Switch這段期間的銷量也會提升。iPhone 12系列、iPad、Apple Watch以及airpods系列,亦是紅包熱門商品;CP值很高的小米5G手機、小米手錶,在這段期間也將受到歡迎。

全國電指出,歲末年終獎金入袋,許多消費者會趁著這時候入手大家電,特別是居家生活必備的大尺寸電視、大容量的冰箱或洗衣機,另外年終掃除及年菜調理需求,掃除家電及烹調家電也是相當熱門的家電項目。

全國電認為,放寒假及緊接到來的春節連續假期,資通訊商品包括遊戲機等娛樂3C都是相當熱門的選擇。

疫情延燒,全國電針對醫護人員與防疫英雄們1月底前憑相關工作證,至門市買指定機型清淨機88折。

 
行銷最錢線/UVP顧客價值行銷法
蔡益彬(故事品牌行銷顧問公司執行/經濟日報
紐西蘭鄉間,一個年輕帥哥蹲在地上低頭修摩托車,這時他感到有什麼東西靠過來,抬頭一看,竟是一隻長得像童話故事「彼得兔」的可愛兔子,頸上還有小小識別名牌,年輕人抱起小兔子要送還給主人,到了門口卻發現,房子掛著「售出」牌子,鄰居說他們已經搬到奧克蘭去了。

這位有愛心的年輕人,決定騎車北上尋找兔子的主人,將小兔兔掛在胸前,車子奔馳在快速公路上,中途進入BP(英國石油)加油站,老闆聽到他千里送兔子的故事,將照片上傳到臉書,立即吸引很多人的分享及追蹤,更有一群年輕女孩在人行橋上拉起布條,上面寫著「跟我結婚」,大家都為他的愛心打氣。

他日夜行騎,終於找到了小兔子的主人,是一位可愛的小女孩,當她看到心愛兔子的剎那,臉上露出開心燦爛的笑容。

這個品牌影片在紐西蘭引起很大的共鳴,因為故事溫馨感人,尤其畫面中的美麗山河及人們友善的互動,深深觸動每個人,這是英國石油公司將「散播歡樂是最美好的事」作為品牌信念,並進一步以「我的BP故事」,傳播品牌帶來歡樂的系列故事影片。

現代品牌的經營趨勢是將傳統,訴求產品特性及形象的作法,改為凸顯信念、意義及情感,最主要原因是,現代消費者在購買上,愈來愈在乎三個「價值」,一是品牌是否提出具動力性的信念,如Nike的Just do it,讓自己可以追隨也獲得激勵;二是能否提供新的意義,以帶給自己新的視野,如Apple的Think Different,三是是否有動人的情感,以讓自己覺得感動與快樂,如麥當勞的I'm lovin' it。

如果以蓋大樓來作比喻,產品價值就是大樓的骨架結構,而信念、意義及情感價值,則是大樓的整體外型,內部空間規畫及室內設計美學,從事房地產建築行銷的人都知道,建案的推廣不能只講建築結構,更必須強調建築師的理念,建物所代表的意義,及設計帶來的情感滿足。

因此,品牌吸引消費者的,除了產品力外,更需要強調信念力、意義力及情感力,這就是四個品牌核心價值,而品牌如何自產品行銷,提升至信念、意義及情感的行銷,就是現代品牌管理的重心。

事實上,賈伯斯在回到蘋果後曾說:行銷的核心,就是「品牌的獨特價值」,因為這是一個非常複雜及充滿雜音的世界,消費者不知道聽誰的,消費者不會在乎我們想說什麼,我們根本沒有機會讓消費者記得產品特性,我們必須非常清楚地去表達,品牌想要被記住的樣子,也就是我們的品牌能為消費者提供什麼「價值」?

英國石油的「散播歡樂是最美好的事」所提供的就是情感、意義及信念的價值,這些價值是現代消費者,選擇品牌的先決條件,因此品牌行銷要由強調產品價值的USP模式(獨特銷售主張),升級為強調顧客價值的UVP模式(獨特價值主張),可說是大勢之所趨,更是現代品牌成功的新關鍵。

 
南科3奈米廠鋼樑傾倒 台積電:工程進度不受影響
記者李孟珊/台北即時報導/經濟日報
近期網友盛傳,台積電(2330)南科新廠在施工期間,發生鋼樑倒下意外,砸毀吊車,工程因而停擺。對此台積電回應,日前南科工地發生承攬商施工時建材傾斜造成吊車受損一事,並無任何人員受傷,亦不影響工程進度。

台積電位於南科的3奈米新廠,於去年11月底上梁,締造另一個先進製程里程碑;台積電3奈米預計今年試產,2022年下半年量產,供應鏈透露,3奈米量產首年平均月產能約5.5萬片,2023年後更將達到10.5萬片。

 
日月光台北暫不分流上班 高雄中壢廠防疫升級
台北24日電/中央社
儘管本土疫情升溫,半導體封測大廠日月光投控表示,台北辦公室暫不考慮分流上班;但高雄廠和中壢廠防疫機制已升級。

部立桃園醫院COVID-19(2019年冠狀病毒疾病)群聚疫情持續擴大,疫情指揮中心23日宣布再增一例確診本土病例,目前本案隔離人數攀升到967人,是疫情至今最大規模隔離。

日月光投控指出,依照目前疫情狀況,台北辦公室暫不考慮分流上班,不過已經不讓外人進入會議室參加會議。

日月光投控在桃園中壢和高雄設有廠區,根據記者取得資料,中壢廠和高雄廠超前部署,在1月上旬就開始強化防疫機制。

日月光投控的全球防疫體系由行政長汪渡村主導規劃,其中中壢廠在1月8日已先召開防疫機制會議,強化措施加嚴管制,包括嚴格限制國外客戶和供應商來訪,不開放高風險地區人士到廠,若有特殊狀況個別提出,但須配合提供專案入廠申請及PCR核酸檢測證明,並持續禁止員工國外出差及禁止接機。

此外若有國外訪客及供應商申請入中壢廠,必須1週前申請,審核層級提升到廠區行政副總經理以上,接觸人員更納入健康追蹤管理。空運貨物若到中壢廠,無論國家一律對外箱進行酒精消毒後拆箱。因應農曆春節年前返鄉人潮風險管控,中壢廠也啟動每日防疫報表追蹤機制。

日月光投控高雄廠也升級防疫措施,除了不開放國外出差,高雄同仁暫不到桃園以北出差、北部同仁暫不出差到高雄廠,若有桃園以北行程禁止駐廠。

日月光投控旗下包括日月光半導體、矽品以及環旭電子,投控是全球最大半導體後段委外專業封測代工(OSAT)廠商,市占率超過35%。日月光投控先進封測產能都集中在台灣高雄廠和中壢廠,牽動全球半導體晶片供應。

 
半導體鏈 喊二次漲價
記者李孟珊、尹慧中/台北報導/經濟日報
半導體漲價風持續擴大,供應鏈透露,晶圓代工廠聯電、世界先進擬於農曆年後二度調高報價,漲幅最高上看15%,聯電更已通知12吋客戶,因產能太滿,必須延長交期近一個月;下游封測廠日月光投控、京元電等也因晶片產出後對封測需求大增,產能同步吃緊,也有意漲價。

聯電、世界、日月光投控、京元電都不對報價置評,僅強調現階段客戶需求非常強勁。業界人士指出,聯電、世界前一波漲價,主要針對今年首季生產的客戶,相關漲價效益將反映在本季財報;以投片到產出約需三至四個月計算,此次農曆年後再漲價,將在第2季財報看到效益。

由於晶圓代工與封測是半導體兩大關鍵供應鏈,相關指標廠再度漲價,IC設計廠將受累,不僅面臨搶產能大戰,還要解決上游(晶圓代工)、下游(封測)兩面調升價格夾擊對毛利率的影響,成為「夾心餅乾」。

供應鏈指出,去年開始,疫情催生宅經濟大爆發,帶動筆電、平板、電視、遊戲機等終端裝置需求大增,加上5G應用滲透率擴大,尤其5G手機需要的半導體含量較4G手機高三、四成,部分晶片用量更是倍增,伴隨多鏡頭趨勢,導致電源管理IC、驅動IC、指紋辨識晶片、圖像感測器(CIS)等需求大開,這些晶片主要採8吋晶圓生產,導致8吋晶圓代工供不應求態勢延續。

儘管部分晶片商考量8吋晶圓廠產能緊俏,將微控制器(MCU)、WiFi及藍牙等晶片轉至12吋晶圓廠生產,但並未解決8吋晶圓代工供應不足的狀況,反而使得晶圓代工產能不足的問題延伸至12吋晶圓代工,包括55奈米至22奈米產能都告急,市場大缺貨。

聯電、世界去年已有一波8吋代工漲價動作,考量近期疫情未減緩甚至升溫,宅經濟相關需求維持高檔,加上去年底車市陸續回溫,促使8吋代工產能持續吃緊,聯電、世界都有意啟動農曆年後第二波8吋代工漲價行動,漲幅逾一成,上看15%。

晶圓代工產能供不應求,後段封測廠產能利用率同步滿載,日月光投控、京元電、頎邦、南茂、力成等封測廠本季擺脫傳統淡季束縛,營運有望續強。

 
回應德經長信函 台積電:會緊密合作支援產能需求
台北24日電/中央社
德國經濟部長致函台灣政府籲請提高汽車業晶片供給,並希望向晶圓代工龍頭台積電傳遞訊息。對此台積電今天表示,會持續與汽車電子客戶緊密合作,支援產能需求。

德國經濟部長阿特麥爾(Peter Altmaier)籲請台灣政府,為德國處境艱難的汽車產業提高晶片供給量;他呼籲台灣政府向台積電明確傳遞這項訊息。

台積電今天上午回覆中央社記者詢問表示,「這對台積公司是首要考量,我們會持續與我們汽車電子客戶緊密合作,以支援其產能需求。」

台積電總裁魏哲家日前在法說會上指出,汽車市場從2018年開始相對疲弱,2020年汽車產業供應鏈全年更受到COVID-19(2019年冠狀病毒疾病)影響,客戶在去年第3季時也持續降低需求,台積電在去年第4季才開始看到產業突然回溫現象。

魏哲家指出,汽車產業供應鏈既長又複雜,去年全年台積電產能因為其他領域客戶強勁需求,呈現緊繃狀態。因此短期間內由於汽車產業供應鏈需求反彈,產能供應緊繃的現象將會更明顯。

去年第4季車用電子應用雖然僅占台積電銷售比重約3%,不過季增幅度卻是應用別第2大,季增幅度達27%;去年全年車用占台積電銷售比重約3%,較前年減少7%。

受到疫情衝擊,去年全球車用半導體市場規模下滑,不過特定車用半導體產品卻逆勢成長。

從晶圓應用分布來看,去年車用占全球8吋晶圓需求比重約33%,占12吋晶圓需求比重約5%。

產業人士指出,大約8成矽晶圓面積比例的車用晶片在8吋晶圓產線生產,電動車加上自動駕駛應用需求強勁,帶動8吋晶圓投片量大增,8吋晶圓廠產能早已塞爆。

晶圓代工廠世界先進董事長方略日前就指出,今年汽車出貨量可望自去年的7200萬輛,增加到7700萬輛,每輛車內含半導體價值也將增加15%,車用半導體將成長約24%,整體半導體需求非常強勁,晶圓代工供不應求。

根據工研院產業科技國際策略發展所資料,去年全球車用半導體市場規模年減12.2%,不過先進駕駛輔助系統(ADAS)半導體反而年成長10.5%,電動車用晶片年成長10.6%;預估到2024年,全球車用電子半導體市場規模可到639億美元,占全球半導體市場比重約10.8%,年複合成長率約9.3%,預估到2024年所有車用半導體產品將呈現正成長趨勢。

 
科技業防疫 啟動快篩檢測
記者吳凱中、李珣瑛/台北、新竹報/經濟日報
新冠肺炎疫情升高,電子業上緊發條,鴻海集團啟動兩岸防疫大作戰,據了解,鴻海創辦人郭台銘打造的「唾液快篩檢測機」,近期鴻海土城廠區已逾百名員工參與檢測。

中國大陸方面,鴻海集團iPhone生產重鎮鄭州廠已啟動新冠疫苗接種,確保春節期間工廠正常運作。

科技廠重鎮新竹科學園區也展開防疫總動員,不僅強化對廠商的防疫宣導,也要求區內廠商若有員工染疫狀況,必須確實通報。台積電、友達、群創等竹科大廠則要求員工避免出差,若有海外同仁計畫返鄉過年;需依循防疫規定包含進行隔離並進行自主健康管理。

代工廠因產品線眾多且勞力相對密集,鴻海、廣達、仁寶等指標廠都對防疫不敢輕忽。鴻海旗下富士康為了確保員工安全,集團已在iPhone生產重鎮鄭州廠啟動新冠疫苗接種,iDPBG事業群員工自1月17日起陸續在河南省立醫院施打疫苗。

富士康也呼籲減少人員流動,提倡在工作地過年,非必要不返鄉,並禁止各廠區年終動員大會、尾牙及各項大型聚集性活動,以確保春節期間工廠正常運作。

另外,郭台銘日前提到已打造出唾液快篩檢測機,並成立新公司富佳科技接手後續,去年10月該機器已送到美國,預計最快2022年初申請美國緊急使用授權(EUA)。

據悉,由於唾液快篩檢測機並不屬於鴻海集團事業,但因鴻海與郭台銘個人關係緊密,再加上操盤該事業的單位位於土城,目前已有不少鴻海土城廠區員工參加檢測,上周已有逾百名員工參與,但目前仍未推展到全集團使用。

廣達因先前子公司廣明員工染疫,當時集團已提高防疫措施,目前已經恢復到2020年第1季時的作戰狀態,嚴格執行量體溫、戴口罩,包括員工餐廳、會議室、健身中心等空間一律關閉。

 
車用晶片缺貨 首季恐引爆缺車潮 殺價更難
記者林海/台北報導/聯合報
車用晶片大缺貨,連帶影響新車供給量,車廠認為,缺車潮不可避免,預計至少第一季這狀況不會緩解,因此保守看待今年全年汽車銷量;而需求大於供給,車市也將成為賣方市場,消費者議價空間恐被壓縮。

二○二○年疫情來襲,上半年汽車市場表現較為低迷,但下半年後買氣大幅回溫,台灣全年汽車銷量突破四十五萬輛,但去年下半年開始,國內大型車廠都說,在車用晶片供應吃緊情況下,新車供給很難不出問題,最快農曆年前就會有缺車潮。

車廠主管直言,原農曆年前是交車的旺季,大家都希望開新車過好年,但近期陸續出現的車用晶片缺貨情況,對於整個產業來說,的確是個壞消息。

業者認為,去年下半年至今,車市表現相當不錯,同業手上訂單都不少,但缺料會直接壓縮到產量,接下來一段時間恐怕要面臨「有單無車」的窘境,先前預估今年總成交量會維持高檔的樂觀想法也可能要下修,起碼第一季銷售表現必須要比較保守的看待,如果缺料情況一直沒有改善,就算到了下半年,反彈也沒空間。

缺料除影響車廠業績表現外,民眾可能更直接感受到買車愈來愈難殺價。

車商透露,新車供應有限,消費者都想要快點開到新車,但對銷售業務員來說,肯定是讓議價少,甚至不議價的客戶先交車,消費者如果不願意花上一段時間等待,買車時的殺價力道不會像過去那樣用力,在供不應求的情況下,等於是新車變相漲價了。

 
大摩唱旺蘋果 按讚台系鏈
記者趙于萱、編譯林奕榮╱綜合報導/經濟日報
蘋果將在美國時間27日公布財報,摩根士丹利搶先預測,蘋果上季度大陸iPhone銷售大好,出貨攀近三年單季高峰,推升總獲利優於預期,看好iPhone今年持續熱賣,全年出貨量將成長至2.2億支,樂觀情境挑戰2.68億支,並推薦台積電、鴻海、日月光、頎邦、廣達等台灣蘋概股。

摩根士丹利同步將蘋果目標價上修到152美元,並預估蘋果樂觀目標價為200美元。台灣蘋概股方面,給出鴻海目標價130元、日月光投控118元、廣達100元,皆為外資圈前二高的股價預測。

摩根士丹利蘋果分析師胡伯蒂表示,iPhone 12部分機型雖面臨供應鏈受阻問題,但仍成為蘋果「五年來最成功的產品」,且愈來愈多消費者選購較貴的機型,有助拉高平均銷售價格,提升毛利率。

Apple Watch、Macbook、iPad等蘋果產品也有不錯的買氣,蘋果財報不論iPhone或非手機業務都有驚喜可期。預估Mac電腦營收預估將年增20.5%至86.3億美元,iPad營收估年增23.4%至73.8億美元,服務事業營收有望年增19.3%至151.7億美元。

摩根士丹利推估,蘋果上季度在大陸銷售iPhone的表現最為突出,從大陸官方數據推測的出貨量來到近三年單季最佳,較去年同期成長幅度達46%;累計去年第4季iPhone總出貨增加到7,800萬支,年增6%。整體蘋果五大事業體收入則預期全面繳出雙位數成長。

目前iPhone 12銷售熱度仍強勁不退,胡伯蒂指出,台灣蘋概股營收連續三個月正成長,呼應新機持續熱賣,配合摩根士丹利團隊看好今年全球景氣,預測蘋果對於今年手機事業展望正向,iPhone出貨將成長至2.2億支,樂觀情境2.68億支,換算年增率各達6.7%及30%。

胡伯蒂補充,今年第1季iPhone將拉貨5,000萬支,較去年同期成長39%,也有強勁表現。另歐美封城再起,主要市場居家辦公需求續強,今年Macbook和iPad的成長力道預期優於PC市場,蘋概股表現將跑贏PC族群。

 
德經長盼增供汽車晶片 台積:續與客戶緊密合作
記者李孟珊、葉卉軒、鄭鴻達╱台北/經濟日報
車用晶片大缺貨,全球車廠大傷腦筋,彭博報導,德國經濟部長阿特麥爾(Peter Altmaier)致函台灣政府籲請提高汽車業晶片供給,並希望向晶圓代工龍頭台積電傳遞訊息。對此,台積電(2330)昨(24)日表示,會持續與汽車電子客戶緊密合作,支援產能需求。

針對德國經長罕見致函台灣政府希望增加晶片供給量一事,經濟部昨日表示,目前尚未收到相關信函,無法就具體內容說明。但是從去年底開始,的確已由外交管道收到相關各國因車用晶片短缺所提出的請求。

業界人士分析,去年上半年疫情重創全球車市,不少國際車用晶片大廠投片量緊縮,甚至暫緩投片,隨著車市從去年下半年逐漸復甦,但晶圓代工產能已被筆電、通訊、消費性電子與物聯網相關應用業者卡位填滿,加上晶圓代工業產能供不應求,車用訂單只能被排在最後生產。

隨著新興的電動車較傳統燃油車需要更多晶片,車用晶片因無法搶到晶圓代工產能,供需大幅嚴重失衡,車廠面臨無晶片可用窘境。

台積電已察覺到車用晶片需求大增的趨勢,針對德國政府高層呼籲台積電提高車用晶片生產量,台積電昨日回應,這對該公司是首要考量,會持續與汽車電子客戶緊密合作,支援其產能需求。

 
用三大原則 與人好相處
活在世界上,我以為,就要處理好人際關係,因為與人相處是免不了的;要處理好與人的關係,理論上有三個原則,就是"看人長處、記人好處、幫人難處"。

能量補充飲 喝了真的就有體力?
看到媒體廣告大力放送多種能量健康飲料的廣告,像是雞精、人參飲、蜆精等,強調打開就能飲用,方便又有效果的能量飲,讓忙碌的上班族們躍躍欲試,到底這些飲品喝了真的對身體有用嗎?
 
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