台灣可口可樂迎戰雀巢已提前布局,早在十月就推新飲料品牌「FUZE tea想飛茶」,投資逾一億元搶攻西式茶飲料市場,希望能成為國內西方茶飲的第一品牌。台灣可口可樂表示,這是可口可樂歷年來新品上市最大的投資,投資逾億元行銷費用,啟動長達十五個月宣傳活動。
可口可樂在二○一二年推出全新「FUZE tea想飛茶」,因應可口可樂與雀巢合作的飲料事業拆夥,原本由可口可樂替雀巢生產的「NESTEA」也宣告終止,因此可口可樂推出新的西方茶飲,包括檸檬紅茶、雪梨鼠尾草複合紅茶、芒果洋甘菊複合綠茶,取代「NESTEA」茶飲料缺口。
可口可樂「FUZE tea想飛茶」除了在通路銷售外,另一個主要市場則在速食店、餐飲業的現調飲料機,十一月起與可口可樂合作的速食店如麥當勞、漢堡王現調飲料機的「NESTEA」茶飲料將全面下架,改由「FUZE tea想飛茶」登場。
國內飲料市場規模一年約五百億元,其中茶飲料占比最高、達四成。其中東方茶包括烏龍茶、綠茶與穀物茶,西方茶則是紅茶、檸檬紅茶、果味茶等,東方茶與西方茶市場規模約各一百億元左右。
至於愛之味長期經營國內市場,但國際知名度低,此次與雀巢結盟,有助帶動國際市場的營收與未來展望。但市場法人也提醒,雖偏樂觀看待愛之味與台灣雀巢的合作案,但考慮可口可樂也將介入檸檬紅茶市場,後續建議留意內需市占率會不會被分散、外銷是否有助營收提升。
可口可樂 引進飛想茶
【記者李至和/台北報導】台灣可口可樂迎戰雀巢,已提前布局,今年10月引進台灣的新品料品牌「FUZE tea飛想茶」,投資逾1億元搶攻西式茶飲料市場,希望成為國內西方茶飲的第一品牌。
台灣可口可樂表示,這次新品上市,投入逾1億元行銷費用,啟動長達15個月宣傳活動。
可口可樂在2012年推出全新「FUZE tea飛想茶」,主要是可口可樂與雀巢合作的飲料事業拆夥,原本由可口可樂替雀巢生產的Nestea宣告終止,因此可口可樂推出新的西方茶飲,包括檸檬紅茶、雪梨鼠尾草複合紅茶、芒果洋甘菊複合綠茶,取代Nestea茶飲料缺口。
可口可樂「FUZE tea飛想茶」除在通路銷售外,另一個主要市場在速食店、餐飲業的現調飲料機,11月起與可口可樂合作的速食店如麥當勞、漢堡王現調飲料機的Nestea茶飲料已全面下架,由「FUZE tea飛想茶」替代。
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