2017年2月9日 星期四

No.775《指尖下的大數據》


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第775期 2017/02/10(五)發行
 
定價450元
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《指尖下的大數據》

知道什麼是大數據只是第一步
懂得分析流量來源、從雜訊中尋找機會
才能真正從巨量資料中挖掘到金礦

  大數據幫助我們觀察人類行為,為我們帶來精闢的商業洞見,這早已不是什麼新鮮事。

  你可能不知道的是,自二○○七年以來,全球行動裝置的流量已經逐漸超越桌機,出現所謂的「黃金交叉」,全面影響你我在食衣住行育樂各方面的選擇與行為表現。

  本書探討的指尖大數據,四大特性為數量龐大、產生速度快、多樣性,以及準確性高。能掌握這股指尖風潮,精確擷取、分析、解讀資料的人,才能洞察市場先機,成為行業中的領頭羊。

  在這個人手一支智慧型手機的時代,指尖數據分析是物聯網、雲端運算等數位應用的基礎。

  無論是行銷人員、業務主管、網路小編、金融人員、創業家、分析師,或APP經營者、產品經理人、數據科學家、工程師、資訊系學生,只要懂得善用GA工具,就能透過「指尖運動」從大數據中淘金。

  好消息是,這項廣受《財星》五百大企業使用的工具,還是免費的!趕緊加入指尖大數據的分析行列,發掘行動裝置裡的無限商機。

(本文為節錄,完整內文請見
《指尖下的大數據》)

 

鄭江宇 著
東吳大學巨量資料管理學院助理教授、台灣金融研訓院遴選菁英講座。
曾瀚平 著
就讀東吳大學巨量資料管理學系,現為科技部專題計畫研究助理。

《大數據》

  每十年,總有極少數的書,能改變你看待一切的方式。《大數據》正是這樣的書。

   汽車烤漆的顏色能告訴你,這輛二手車的故障率高低嗎?市政府要怎樣清查,才能迅速找出有致命危險的人孔蓋?從谷歌的搜尋字眼,怎麼預測流感疫情的蔓延?

  要回答這些問題,關鍵就在於巨量資料(俗稱大數據)。「巨量資料分析」是一門新興科技,能夠解讀和預測無數的現象。

  兩位最頂尖的大數據專家,真正掌握到巨量資料思維的精髓,在這本書裡,清晰曉暢的解釋了巨量資料是什麼,它將如何改變我們的生活,對經濟、社會和科學會帶來什麼影響,我們又能夠做些什麼,趕搭上這波新潮流,同時也懂得保護自己,避免個人資料和隱私受到侵害。

  「數位革命」之後,「資料革命」登場:巨量資料掀起生活、工作和思考方式的全面革新。

(本文為節錄,完整內文請見
《大數據》

 

指尖運動與生活

  指尖與行動裝置間的互動其來有自,約略可從二○○七年蘋果公司發表第一代智慧型手機談起,當年蘋果教大家用酷炫且直觀的「滑」來操作介面,暗喻人們原來所慣用的傳統按鍵式手機有多麼不便操作,自此「指尖運動」開始在全球社會蔚為風潮。

  到了二○一六年,這種透過手指來使用行動裝置的行為看似再平常不過,過程也成為人類「需求表達」與「需求滿足」的重要演進:

  五○年代:人們透過接線生來表達通話的需求,接線生則透過電話轉接服務來滿足此項需求。

  八○年代:人們期盼可以跨越室內電話的籓籬,即使身處室外也能隨心所欲使用電話來與他人溝通,此時可攜式行動電話問市,滿足了無線通話的需求。

  九○年代起:人們希望行動電話能滿足更多行動應用的需求,所以2G、3G、4G行動網路接續扮演起需求滿足者的角色。

  上述演進說明了「需求重視」與「需求滿足」的重要性,畢竟顧客或使用者想要的並非是商品或服務本身,而是商品或服務如何協助他們解決問題。對許多國家而言,人手一支智慧型手機早已不是什麼新鮮事,我們反而要了解,那些被持有的智慧型手機,其實是一種「需求放大器」。使用者透過指尖來提出各種需求,而需求滿足者就必須設法在最短時間內做出回應。

  倘若你認同這樣的說法,就不妨回想人們每天透過指尖與智慧型手機互動的頻率有多少。假如真能把指尖與行動裝置間的互動次數加以統計,答案想必會很驚人。沒錯!這個答案所計算出來的數字有多大,你的指尖機會就有多大!舉凡食、衣、住、行、育、樂,指尖運動的熱潮隨處可見。

  以「食」為例,你是否曾在外食時擔心誤踩地雷,進而透過智慧型手機查詢周邊美食評論呢?你是否曾在母親節當天利用平板電腦查詢食譜,試圖烹飪美味大餐來慰勞辛苦的媽媽呢?而「衣」的部分,當你在服飾賣場閒逛時,是否曾被店內張貼的QR Code所吸引,立馬開啟智慧型手機用條碼掃描程式來響應促銷活動呢?至於「行」的方面,如果你是在外求學的學子或辛苦工作的上班族,對租屋服務APP應該再熟悉不過了吧?又如果你已經到了適婚年齡,是否曾透過房地產仲介服務APP來尋找愛的小窩呢?

  還有其他相關應用嗎?答案是肯定的。指尖應用的實例不勝枚舉,指尖機會就存在於滿足各種指尖運動的需求之中。

(完整內容請見《指尖下的大數據》

 

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