陸粗鋼產量新高 去產能破功

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2016/05/16 第3694期  |  訂閱/退訂  |  看歷史報份 兩岸財經要聞 陸粗鋼產量新高 去產能破功 商情資訊 中國旅遊業投資 人民幣破兆元 北京瞭望／中國經濟…是脹是縮? 義烏博覽會 百國千企業「掘金」 孵網紅撈金 陸有5大潛規則 港財政司長看淡今年經濟 papi醬爆紅 炒熱網路商機 網紅孵化器「養金雞」 快狠準 聯想手機突圍 攻虛實通路 ★ 台股重要指標：外資買賣超｜投信買賣超｜自營商買賣超｜融資增減排行｜融券增減排行 陸粗鋼產量新高 去產能破功 記者蔡敏姿／綜合報導/經濟日報 從大陸國家統計局公布的數據來看，北京當局早前大肆宣揚的「去產能」似乎已經破功，大陸4月粗鋼產量以及原油加工量雙雙創下新高。若此一趨勢持續下去，大陸鋼鐵與煉油產能過剩問題恐將加劇。 根據大陸國家統計局的數據，中國4月粗鋼產量為6,942萬噸，較去年同期增長0.5%。 總產量雖然低於3月的7,065萬噸，但因4月實際工作日少於3月，因此4月日均產出達231.4萬噸，超過2014年6月創下的歷史新高紀錄。 受經濟增速持續放緩和房地產市場低迷拖累，去年大陸鋼鐵產量出現自1981年以來的首次萎縮。 根據麥格理分析師Ian Roper的估算，中國去年關閉了5,000萬至6,000萬噸產能。 但去年底以來，受到官方刺激房地產市場、大力投資基礎建設、信貸寬鬆等因素影響，現貨鋼材價格持續走揚。 大陸建築鋼龍頭沙鋼在4月中旬報價，多個品種已漲破每噸人民幣3,000元，為建築鋼一年多來首次站上3,000元大關。 受此激勵，許多鋼廠紛紛恢復原先已經關閉的產能。據中國聯合鋼鐵網（Custeel）上月底的調查，目前至少有68座高爐恢復生產，估計產能達到5,000萬噸。 中國鋼鐵產量占全球的一半，其過剩產能是美國產出水平的四倍。 大陸國務院年初曾提出，計畫到2020年進一步削減1億至1.5億噸產能。但Ian Roper說，「鑒於價格和利潤率的反彈，產能削減已被拋在腦後。」 與此同時，大陸4月原油加工量也創下有史以來的最高水平。據統計，大陸4月原油加工量年增2.4%，達到史無前例的4,475萬噸，約合每日1,093萬桶。這比沙烏地阿拉伯去年每日1,020萬桶的原油產量還要多。 大陸網路財經媒體《華爾街見聞》指出，其背後的重要推動力來自正在崛起的民營煉油廠。 大陸正逐步放開民營企業原油進口，截止今年3月，已有12家民營煉油廠獲得進口原油使用權，10家獲得原油進口許可證。 這也使得大陸4月原油進口量達到3,258萬噸（約為每日796萬桶），接近去年12月創下的3,310萬噸歷史最高紀錄。 21世紀經濟報導引述一名業內專家的話表示，中國煉油產能已經超過需求，如今民營煉油廠瘋狂進口原油，可能將導致中國煉油產能過剩進一步加重。 中國旅遊業投資 人民幣破兆元 大陸新聞中心／綜合報導/聯合報 大陸國家旅遊局15日發布「2015年全國旅遊業投資報告」顯示，2015年全大陸旅遊業完成投資達人民幣1兆元，比去年同期增長42%。2016年，全大陸旅遊投資將保持穩定增長，預計全年旅遊直接投資將達到1.25兆元。到2020年，實現旅遊投資總額比2015年翻一番，達到2兆元。 新華社報導，大陸國家旅遊局長李金早此前在「中國旅遊產業投融資促進大會」上說，「中國旅遊業正處於轉型升級的分水嶺，資本成為整合各種要素、推動產業發展的重要驅動力。」在當前經濟發展新常態下，推動旅遊業發展，可有效帶動眾多相關產業發展，提高大陸經濟供給側品質和效益，促進經濟結構調整。 大陸國家旅遊局副局長吳文學表示，2015年全大陸旅遊投資規模不斷擴大，投資結構逐步改善，投資熱點加快形成。去年全大陸旅遊投資延續民營資本為主、政府投資和國有企業投資為輔的多元化投資格局。民營企業投資旅遊業5,779億元，占全部投資的57.4%，投資熱點從傳統製造業、房地產業轉向現代旅遊業。 此外，2015年旅遊投資還呈現出幾個特點：景區類投資占比最大，新業態投資實現高速增長；東部地區為全大陸旅遊投資重點，西部地區旅遊投資潛力巨大；大型非旅集團加速進軍旅遊業，跨行業投資態勢明顯；旅遊企業加速資源整合，並購重組和走出去步伐加快。 據了解，2015年全大陸10億元以上的在建旅遊項目有2,057個，完成投資6,305億元，占全部投資的62.6%；投資額50億元以上的在建旅遊項目404個，完成投資2,763億元，占全部投資的27.4%；投資額100億元以上的旅遊項目185個，完成投資1,597億元，占全部投資的15.9%。上海迪士尼項目、山東省雙島灣休閒旅遊度假城、河北省唐山灣國際旅遊島等項目投資逾200億元。 報告顯示，2015年中國的旅遊投資熱點集中在鄉村旅遊、線上旅遊、旅遊綜合類項目、郵輪遊艇和體育旅遊等領域。未來，旅遊投資的熱點還將在休閒度假、智慧旅遊、文化旅遊、健康養生旅遊、特色小鎮等領域湧現。 北京瞭望／中國經濟…是脹是縮? 香港特派員 李春/經濟日報 長期以來，中國經濟有三對冤家，即冷了熱了、快了慢了、脹了縮了。現在的情勢下，其中前兩對不那麼重要，最後一對今年特別重視，所以最近有人說要脹，有人說會縮。 回過頭去看，經濟是冷是熱，在中國過去曾是個很敏感的話題，朱鎔基當總理那段時間，主要跟中國經濟的冷熱病作戰。經濟是快是慢，過去十年替代了冷熱問題，特別受重視，總理是溫家寶那一段時間中國不愁錢，可以「一攬子」來推慢為快，當然是否留下後患，爭論至今。 但到了今天，中國經濟真的是「新常態」，已不是總理一個人管，所以是冷是熱、是快是慢，都弄不清楚是好是壞了，反而是脹、是縮開始升到關注點上。 所謂「脹」，就是通貨膨脹，所謂「縮」，就是通貨緊縮。中國的總理府和隔壁院的「權威人士」，在這個領域意見高度一致，是說中國沒有通貨膨脹的威脅，更否認有通貨緊縮這麼回事。 但中國的經濟界，還不能「與中央保持高度一致」。在是脹是縮的問題上，目前可聽到三種說法，一種是信脹，相信中國經濟有不可忽視的潛在通脹；一種是縮，有著名學者相信中國經濟已進入通縮前期；還有一種，是相信中國經濟走向不確定性仍然太大，目前經濟還處於下行階段，調控管理不好，有可能縮，也有可能脹。 官方取態的不脹不縮，當然是一種美好的願望。但中國經濟有可能脹起來嗎？對中國出現通貨膨脹，是一種長期的擔憂，中國人民銀行的貨幣是寬是緊，也重點考量這方面的數據。 近期以來，擔心中國出現通貨膨脹，主要是因為「豬飛上天」，即豬肉價格狂漲。加上菜價也狂漲，過去北京的歇後語說「豬鼻子上插大蔥－扮象」，今天北京的大蔥價雖不如象牙但也已是歷史上最貴的了。 還有經濟界人士指出，中國國家統計局以改革統計理由，從今年1月起對居民消費價格指數的統計又做了「微調」，即對項目有了新歸併，對權重作了調整。專家認為這對今年的通貨膨脹如何判斷，產生了影響，把問題進一步複雜化了。 至於相信中國經濟將「縮」的，之前中國社科院的余永定就確信中國經濟已經進入實際的通縮中。而最近說中國經濟有潛在通縮威脅的，是因其看到中國經濟數據中，出現居民消費指數CPI上行，同時工業品消費價格指數PPI下跌，這兩大指數背向而行的現象，就是未來滯脹的苗頭。 同時還帶出「滯脹」之憂的，是美元指數長周期見頂、大宗商品長周期反彈、PPI與CPI之差收斂，可能推動CPI進一步上行。當然還有提到人力成本居高不下，服務業CPI上漲也將帶動CPI上行。 至於第三種觀點，說中國經濟可脹可縮的，聽上去有點任性，跟中央領導唱對台戲，實際上是很負責在觀察問題。 現在的中國經濟實際上比過去更複雜了，過去複雜是外部因素，環球經濟格局變來變去，中國經濟不好把握，現在複雜是內部因素，意見不合，政策變異，忽脹忽縮，皆有可能。 義烏博覽會 百國千企業「掘金」 特派記者賴錦宏／廣州報導/聯合報 「2016中國義烏進口商品博覽會」日前開幕，吸引來自100多個國家和地區的1,560家企業參展，共同「掘金」大陸市場。 香港福緣軒珠寶有限公司的徐先生包下4個舖位賣琥珀和珍珠，一上午就賣出10條項鍊，進帳頗豐。據文匯網報導，徐先生做珠寶生意超過20年，以前也參加過香港珠寶展。他表示，香港珠寶展雖然客流量更大，但競爭對手也多，義烏進口商品博覽會展出的是來自世界各地的不同商品，來之前他曾考察一下，發現展會賣珠寶的不多，就報了名。「今年是我第一年參加展會，銷售情況比想像的好，而且這裡的客人出手大方，明年我還會帶更多的產品來。」 隨著大陸中產階層日益壯大，對進口商品的需求旺盛，中國大陸進口市場正面臨著難得的發展機遇。2015年，義烏舉辦首屆進口商品博覽會，實現成交額人民幣11.79億元，成功為國外中小企業二、三線品牌進入中國大陸市場打開通道，會後有763家參展企業、1,817種品牌落戶義烏各大市場，進而銷往大陸各地。 有了第一屆的口碑，本屆展會以「匯聚全球精品，引領中國消費」為主題，共設國際標準展位2,113個，展覽面積逾5萬平方公尺，吸引來自100多個國家和地區的1,560家企業參展，展出商品過萬件。展會並建立與市場聯動機制，推出多項優惠政策、多個線上線下對接平台，致力促成國外二、三線品牌以總代理、總經銷等方式落戶進口商品館等各大市場，逐漸形成國外二、三線品牌總代理集聚中心，為這些品牌進入大陸牽線搭橋。 孵網紅撈金 陸有5大潛規則 記者林克倫／綜合報導/聯合報 大陸網紅（網路紅人）經濟商機無窮，現也出現網紅孵化器（育成中心）行業。業者透露說，培養一名網紅每年至少要投資人民幣一百萬元，且運用大數據進行市場分析，若三個月未能獲利、就放棄再去找下一個。 新快報報導，在資本介入下，大陸網路平台出現不少網紅孵化公司，將一些單打獨鬥的網紅聚集起來，進行公司化運營；網紅平日利用人氣和魅力，負責在微博、微信等社交媒體上，對粉絲群進行定向行銷，孵化公司則集中在店鋪日常運營、供應鏈建設及設計上。 這樣挑 活粉絲至少卅萬 如何選擇網紅？投入網紅行業已五年之久的陳興指出，首先要有一定粉絲基礎，具體數字大概是卅萬以上粉絲數；其次在簽約前，還會有觀察期，畢竟在網紅被炒翻天的市場，也會出現很多「偽網紅」。 陳興說，如果網紅的粉絲數量在數十萬、甚至上百萬以上，但評論和轉發數卻寥寥無幾，這就證明有很多「僵屍粉」；且像是評論內容言之無物、甚至牛頭不對馬嘴，極可能是雇用水軍灌水，這些都不能要。 大數據 分析粉絲消費力 正式簽約後，網紅孵化器團隊會針對網紅進行大數據分析，規畫供應鏈整合。陳興表示，例如發條微博：「大家喜歡看某某電影嗎？」再根據回覆的評論，分析這名網紅的粉絲年齡層與消費力，以利團隊日後透過網紅推廣產品時、能更具有傾向性。 養團隊 一名網紅每年五百萬 孵化器看似簡單，實際運營可不容易。陳興透露說，一名網紅幕後搭配的標準團隊至少要十人，包括一名服裝主管、三位設計師、兩名助理、一位化妝師、兩名攝影、一位新媒體運營，一年下來的成本至少要人民幣一百萬元（約新台幣五百多萬元）。 拚獲利 三個月沒賺就放棄 由於成本投入高，網紅孵化行業都有自己的退場準則。一般培養一名網紅，三個月無法獲利就會放棄；陳興表示，「我這裡會放寬一點，會看至少半年」，然最困難處是幫粉絲實現量變，有時從三百五十萬到四百萬粉絲，要花一年之久。 要清新 不能對罵、有緋聞 正因維持粉絲數的難度高，網紅必須廿四小時能聯繫上，還要堅持每天都發微博、與粉絲互動，像是送小禮品、與時事話題並進；且網紅不能在微博上「互撕」（互相對罵抹黑），以維持正面清新形象，更重要者，網紅不能有亂七八糟的緋聞。 港財政司長看淡今年經濟 記者蔡敏姿／綜合報導/經濟日報 香港財政司司長曾俊華指出，2016年全球經濟充滿風險，在外圍環境持續不穩的情況下，香港經濟會面臨艱難的一年。 香港今年第1季經濟成長率放緩至0.8%，較上一季低1.1個百分點。曾俊華昨（15）日在其個人網誌上表示，第1季的經濟情況，反映了全球經濟缺乏動力，先進經濟體的需求疲弱，使得香港的貨物出口亦受到打擊。 訪港旅客人次在第1季跌幅擴大，連帶影響香港零售、餐飲、酒店等相關服務行業的表現。去年香港強韌的內部需求，是經濟增長的重要動力。但今年經濟前景不明朗，影響了投資和消費氣氛。 展望下半年，曾俊華認為，全球經濟仍然只會有緩慢而不均勻的增長，且充滿風險。 papi醬爆紅 炒熱網路商機 記者 林則宏/經濟日報 俗稱「網紅」的「網路紅人」是大陸當前的網路特殊現象，指在現實或網路生活中因某一事件或言行，被廣大網友關注關注、討論從而爆紅的人。而能將網路知名度化成具體經濟利益的人，當屬被稱為「2016年第一網紅」的「papi醬」。 papi醬本名姜逸磊，現年29歲，出生於上海，畢業於中央戲劇學院導演系。papi醬去年10月開始在網路上傳其原創短視頻，憑借著搞怪、毒舌品評時事快速擄獲大陸網路世代的心，微博粉絲數因此暴增，今年1月初突破200萬，目前已經超過1,300萬 。 papi醬的網路高人氣，吸引創投在3月投資她人民幣1,200萬元（約新台幣6,000萬元）。在創投安排下，4月21日，papi醬第一支視頻彈跳式廣告更以人民幣2,200萬元（約新台幣1.1億元）的天價拍出。 儘管大陸官方4月18日以papi醬爆粗口等問題，被勒令其「整改」。但papi醬的案例已經讓不少腦筋動得快的商人，看見「網紅」可以創造的驚人商機。 5月初，號稱大陸國首家「網紅經濟研究院」在青島成立，宣稱可為網紅提供包裝推廣及為企業訂製網紅行銷方案。由大陸影星黃曉明等人投資的「中視科技」，5月11日也獲得人民幣5,000萬元（約新台幣2.5億元）融資，未來將建立一所「網紅商學院」，希望培育出更多網紅。 網紅孵化器「養金雞」 快狠準 記者林克倫／綜合報導/經濟日報 大陸網紅（網路紅人）經濟商機無窮，現在還出現網紅孵化器（育成中心）行業。業者透露說，培養一名網紅每年至少要投資人民幣100萬元（約新台幣500萬元），且運用大數據進行市場分析，若三個月未能獲利、就放棄再找下一個。 新快報報導，在資本介入下，大陸網路平台出現不少網紅孵化公司，將一些單打獨鬥的網紅聚集起來，進行公司化運營；網紅平日利用人氣和魅力，負責在微博、微信等社交媒體上，對粉絲群進行定向行銷，孵化公司則集中在店鋪日常運營、供應鏈建設及設計上。 如何選擇網紅？投入網紅行業已五年之久的陳興指出，首先要有一定粉絲基礎，具體數字大概是30萬以上粉絲數；其次在簽約前，還會有觀察期，畢竟在網紅被炒翻天的市場，也會出現很多「偽網紅」。 陳興舉例說，如果網紅的粉絲數量在數十萬、甚至上百萬以上，但評論和轉發數卻寥寥無幾，這就證明有很多「僵屍粉」；且像是評論內容言之無物、甚至牛頭不對馬嘴，極可能是雇用水軍灌水，這些都不能要。 在正式簽約後，網紅孵化器團隊會針對網紅進行大數據分析，從而規畫供應鏈整合。陳興表示，例如發條微博：「大家喜歡看某某電影嗎？」再根據回覆的評論，分析這名網紅的粉絲年齡層與消費力，以利團隊日後透過網紅推廣產品時、能更具有傾向性。 孵化器看似簡單，實際運營可不容易。陳興透露，一名網紅幕後搭配的標準團隊至少十人，包括一名服裝主管、三位設計師、兩名助理、一位化妝師、兩名攝影、一位新媒體運營，一年下來的成本至少要人民幣100萬元。 由於成本投入高，網紅孵化行業都有自己的退場準則。一般培養一名網紅，三個月無法獲利就會放棄；陳興表示，「我這裡會放寬一點，會看至少半年」。 正因維持粉絲數的難度高，網紅必須24小時能聯繫上，還要堅持每天都發微博、與粉絲互動，像是送小禮品、與時事話題並進；且網紅不能在微博上「互撕（互相對罵抹黑），以維持正面清新形象，更重要者，網紅不能有亂七八糟的緋聞。 聯想手機突圍 攻虛實通路 記者林宸誼／綜合報導/經濟日報 聯想董事長楊元慶表示，聯想以往大約有80%到90%的手機業務是依賴電信營運商的通路，這個通路的成功反倒是害了聯想，因為聯想的客戶不是最終使用者，而是營運商，現在回過頭來痛定思痛，要用匠心精神把產品做好，今年「ZUK」品牌回歸聯想，就是最正確的決定。 中國經營報報導，楊元慶日前在北京舉行的聯想萬人誓師大會後表示，聯想手機在大陸市場下滑比較嚴重，但在海外銷量一直是高速增長，目前聯想應該是撐到底了，把不該要的、低階的產品都拋掉了，現在保留的都是精品。 他指出，聯想下了很大的決心，降低依賴營運商模式。當然營運商通路也要好的產品、好的品質，未來聯想更多是透過零售和線上通路來做銷售。 楊元慶進一步解釋，聯想之前讓ZUK品牌獨立營運，就是要把產品給做透，經過這一年來做到了以網路的形式進行產品開發、產品推廣，這在過去的聯想大體系裡是比較難以實現。 成立ZUK是去年最正確的決定，但更正確的決定是讓它再回到聯想平台上。楊元慶認為，一方面ZUK能夠影響聯想，把移動業務模式建設得更加使用者導向。 •不怨天怨地、虛心求教，擁抱職場好人緣 想營造職場「討喜」特質，首先對工作要有熱情，肯學肯做，千萬不要不懂裝懂，要懂得虛心求教，累積良好人脈，自然會嚐到甜美的果實，被主管或同事肯定。 •綜所稅新規今年實施 富人加稅小資減 五月報稅季來囉！今年增加了富人稅、房地合一稅，但取消了證所稅！這些複雜的繳稅細節，你搞懂了嗎？

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